游戏直播平台为何更难挣钱了

　　自直播时代以来，群雄并起，无数的游戏直播平台纷纷涌现，想在这市场分得一杯羹。在经过鸡飞狗跳的“千播大战”后，企鹅、触手、战旗乃至背靠王思聪资本的熊猫直播都纷纷以失败退场的结局收尾。原以为，能从“炼狱”一般的“千播大战”中活下来的虎牙和斗鱼现在就能躺着把钱赚了。但实际上现在虎牙和斗鱼的日子一点也不好过。

　　近日，据他们接连公布的2022年第二季度财报显示，虎牙营收22.752 亿元，同比下降23.24%;净亏损1940万元，这是虎牙连续三个季度出现亏损;斗鱼营收18.33亿元，同比下降21.6%;净亏损为3880万元，这也是斗鱼连续七个季度亏损，比虎牙还离谱。作为之前风光无限的游戏直播平台，为何会走到现在这种地步?

　　内容成本居高不下

　　在目前阶段，直播平台的内容成本主要来自于游戏主播的签约费用，而费用长期以来都是居高不下。2016年一份流传出的游戏主播身价表显示，当时主播最高年薪已经达到4000万元。前《英雄联盟》职业选手、电竞解说主播若风的签约费用竟高达2000万元一年，虎牙曾以3年1亿的价格签下电竞主播Miss。

　　然而看见这些高成本的主播，并不见得能够赚回足够的回报，甚至连赚回身价钱都很难。例如3年2个亿天价签约费的骚白，如今周收入仅2w，如果这种直播速度的话，骚白得直播多少个十年才能赚2亿?也就是说，主播的报酬基本上是直播平台在靠烧钱硬撑，惨烈的竞争又将主播身价推得老高，从而使得直播平台骑虎难下，而盈利也因此遥遥无期。

　　短视频入侵

　　现如今，不仅有斗鱼虎牙这些非常垂直的平台在做游戏直播，包括B站、快手、抖音等短视频平台也来势汹汹想要分走一杯羹。例如，截至2021年6月，快手游戏板块已有400多万名游戏主播，日均产出超50万条游戏类作品;自2013年第一笔投资以来，B站共投资游戏公司48家，同时还签约职业战队和职业选手，购买电竞赛事版权。

　　垂直的游戏直播平台想要争夺视频网站的用户有一定的难度，但视频网站却可以不断蚕食纯游戏直播平台的份额。在这些短视频的冲击下，游戏直播平台就显得不那么有趣，自然而然收益也就下降了。

　　网络直播监管政策日益趋严

　　监管层对于游戏直播的态度还在持续收紧，不能通过特殊对待、语言刺激、承诺返利等方式诱导用户消费，造成付费用户的情绪不高。另外，“防沉迷”的政策限制了未成年人的游戏时间，导致网络游戏中的未成年人在逐渐减少，游戏直播间的热度也直线下降。最终造成直播收入直线下滑，使平台利润被压缩。

　　作为游戏直播行业的两大头部企业，营收出现双双下降的局面。不难看出曾经大火的风口行业，似乎正遭遇史无前例的“寒冰期”。市场是残酷的，属于斗鱼虎牙的时代，都一去不复返了。