9年降价11次,为什么中国人不爱买无印良品了(人们为什么不爱买无印良品了)

  9年降价11次,为什么中国人不爱买无印良品了

  在中国快消市场上,无印良品无疑是非常有名的一家公司,作为日本新零售的代表性企业,无印良品曾经是日式文化的代名词,然而就在最近无印良品卖不动的消息再次冲上热搜,为啥中国人不爱买无印良品了?

  一、9年降价11次的无印良品

  据中国经济周刊的报道,8月22日,话题#人们为什么不爱买无印良品了#登上微博热搜,引起网友热议。不少网友认为,无印良品性价比太低,商品价格严重背离价值。有网友直言“不值这个价”“这个牌子质量不怎么样”“贵且一般,好久不买了”等。

  据报道,印象中“不愁卖”的无印良品,近日又开始打折了。据悉,自2014年开始,无印良品在中国连续11次降价。数据显示,该集团在2022上半财年内经营利润下跌19.4%,净利润下跌27.5%。

  据潇湘晨报的报道,事实上自2014年开始,无印良品在中国已经连续11次降价。产品覆盖收纳、家居、电子、健康等,其中不乏一些爆款产品,降价幅度也一般在10%-20%,部分商品最高降幅甚至达到了50%。也因此,每逢打折,小红书上薅羊毛的攻略不在少数。

  网友小A告诉小编,在无印良品花130元购买的沐浴刷在某橙色软件上搜同款才9.9元,后面觉得在无印良品买东西就像大冤种。而且这两款商品刷毛都是尼龙所制,无印良品则卖出了130元的高价,月销量达到了3000+,不少消费者提出疑问“这个价格是认真的吗?”

  网友小B表示,“无印良品的高仿品牌太多,网购上比比皆是,就连在商场里面都曾看到过,我对该品牌越来越没有安全感了。”

  二、为什么中国人不买无印良品了?

  看到这个时候中国人似乎突然不爱买无印良品了,很多人都会觉得说无印良品当年,可是中国快消品牌的网红为什么会有这样的现象?我们又该怎么看这件事呢?

  首先,对于当前的整个市场来说,无印良品出现比较大的业绩下滑,实际上是很正常的现象,这件事我们其实可以从几个方面来看:

  一是从价格层面出发无印良品,在中国其实一直采用的都是相对高价的定价方式,在这种高价定价方式的过程之中,实际上无印良品面对着比较大的市场压力。对于中国消费者来说,无印良品的本身产品和它自身的用户体验是严重不匹配的,极低的性价比是无印良品最大的问题。

  二是无印良品本身的产品策略,实际上走的是日本的设计,在之前市场之上日本的设计还是比较受欢迎的,但是伴随着中国经济的发展,如果仅仅就用日本的设计,实际上让很多消费者觉得审美疲劳。

  三是大量的快销品牌的崛起,无印良品的自身优势实际上开始降低,所以从目前的角度来看,无印良品无论是价格还是产品,其实都不具备较强的市场优势。

  其次,我们再来看无印良品背后的整个中国消费市场,这些年中国消费市场有了非常好的发展,中国消费品的整体需求不断提升,但是大量的企业也开始出现,无论是国潮品牌还是其他的日本品牌,比如说优衣库在价格层面都比无印良品有着众多的市场竞争优势,在这样的大背景之下,无印良品本身的市场优势就在被稀释,市场的空间在被压缩。与此同时,无印良品自身在市场发展过程中所面临的市场压力也在逐渐增大,特别是无印良品不懂中国国潮的问题正在越来越多,最终的结果就是无印良品在中国市场面临着巨大的发展劣势。

  第三,无印良品之所以会出现这么大的问题,归根到底还是无印良品,不太理解中国市场依然用日本市场的一些模式来订购中国市场,在之前无印良品出现市场不信任危机的时候,无印良品并没有想方设法提升自己的市场优势,反而用的是每次都不痛不痒的降价的方式来试图解决问题,最终的结果就是很多的时间都被无印良品白白浪费了,这样的无印良品其实不出现问题,都是非常困难的。

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